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來源:海鑫鋼網責任編輯:小鄧時間:2019年09月19日 09:03手機海鑫鋼網

“下沉”已不再是互聯網公司的一句口號,三、四線城市已經開始享受到“下沉”帶來的福利。

口碑餓了么日前發布《本地生活數字化下沉報告》(簡稱《報告》),我省新零售增速第一的城市,不是鄭州的某個商圈,而是商丘永城市中心醫院商圈。從以每平方米分布商戶和所產生訂單數來計算的“商圈成熟度”指標來看,安陽人民公園商圈進入了全國第六,而前五名是來自北京杭州上海南京廣州等地的商圈。

數據

安陽人民公園商圈“成熟度”排名全國第六

口碑餓了么日前發布的《報告》選取了全國100個城市商圈作為調研基礎,從近一年來商圈成長性、騎手服務指數、新零售滲透指數、商圈成熟度等多個維度來看待城市幸“服”指數。

從以每平方米分布商戶和所產生訂單數來計算的“商圈成熟度”指標來看,一、二線城市的優勢相當明顯。《報告》中“商圈成熟度”前30名中,一、二線城市數量是三、四線城市的2倍多。有意思的是,安陽人民公園商圈成熟度位列三線城市中第一名,進入全國榜單第六名。

在《報告》的“商圈成長性”指標中,也顯示了安陽“黑馬”的成長過程。安陽人民公園商圈以超過90%的增速,排名商圈成長性榜單全國第13位,可謂迅猛發展。

除了安陽,河南的商丘新零售滲透指數增速也力壓鄭州成為全省第一位。從新零售環比來看,在2019年第二季度,河南商丘永城市中心醫院商圈新零售增速排名全省第一,全國第17位。

人們數字化消費的豐富度也在提升,點餐飲外賣只是“起步價”,花店、藥店、超市便利店……統統都能在餓了么被“點到”,這些新零售業務的滲透,給城市居民帶來了“觸手可及的便利”。生鮮業態的線上消費增長,讓三、四線居民有了“線上搶貨”的熱情。

而且,三、四線城市在數字化時代的幸“服”指數,也要高于一、二線城市。從騎手和用戶之比的“騎手服務”指數來看,安陽市人民公園商圈排名第15位,而北京、上海該數值排名僅65、92名。這意味著,在北京這樣的一線城市,人們在點單之后要等外賣、催外賣,而在安陽這樣的城市,外賣總比預期來得更快一點。

分析

三、四線城市的消費需求開始徹底釋放

安陽、商丘商圈優秀的表現,其實是三、四線城市在過去一年時間里,本地生活數字化快速發展的“冰山一角”。

《報告》顯示,在“商圈成長性”榜單前30名中,三、四線城市占比高達80%。其中,唯一進入第一梯隊的一線城市廣州海珠區客村商圈僅排名第8,蚌埠鞍山包頭佛山位列前四。排名第一的蚌埠龍子湖區迎合路商圈,第二季度訂單量增速超過1000%。

三、四線城市商圈的成長,《報告》認為,與當地房價和生活成本更低,當地的中產家庭實際的可支配收入高于大城市的同等人群有關。伴隨著消費升級的需求,三、四線城市的消費需求開始徹底釋放。

下沉市場的這種消費需求,從9月初的聚劃算的99劃算節也能看出。根據聚劃算公布的戰報,9月9日和9月10日兩天,99劃算節銷售額585億元,第一年就超過了2014年“雙11”的571億元。由于99劃算節主要針對的就是下沉市場,很多品牌不僅在節日大促時獲得銷售爆發,同時迅速吸聚大量粉絲,尤其是來自三、四線城市的消費群體,帶動了重復購買。

趨勢

三、四線城市商戶樂意擁抱數字化

“下沉”成為現實,不僅為當地居民帶來生活的新方式以及消費便利,也為三、四線城市商業的發展帶來視野拓展和思維創新。

三、四線城市的商戶享受到的不只是多出來的線上訂單,還包括互聯網公司提供的一系列手機點單、配送、支付、評價、營銷等基礎型數字化工具,以及大數據選址、供應鏈、進貨采購、預定叫號等創新型數字化全鏈路,幫助各級城市商戶完成轉型升級。

《報告》顯示,下沉市場的商戶雖然接觸這些新事物時間不長,但他們卻較一、二線城市更有熱情。以安陽人民公園商圈為例,商戶會在自身判斷基礎上,根據商圈的人流熱力圖以及同品類商戶的熱力圖,來選址打造連鎖品牌。

而且,三、四線城市商圈的商戶更愿意通過線下運營反哺線上流量,并重視精細化運營。不少原本處于老舊商圈中的商戶,因為口碑餓了么一類的本地生活服務平臺進入而重新煥發活力。不少安陽騎手直觀感受到自己負責的商圈下午茶訂單增速明顯,奶茶、蛋糕、甜品等成為三、四線城市白領下午茶時間最愛的品類。

另外,夜間配送服務的出現,不僅為安陽商家帶來額外增收,也為不愿出門的“夜貓子們”提供了新的覓食渠道。

平臺咨詢電話:400-703-7000

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